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IQOS季度出货量再创新高,贡献23%收入

发布时间:2020-09-23 08:58:22 文章来源:
菲莫国际(PMI)加热不燃烧制品2020H1出货量超350亿支,收入占比达22.9%。

 

公司2020年上半年IQOS烟弹出货共354.35亿支,同比增长33.4%;从销量占比来看,2020H1 IQOS烟弹已占公司总出货量(包含传统卷烟)的10.3%;从收入端来看,减害产品板块2020H1为公司贡献收入达31.6亿美元,营收占比达22.9%,再创历史新高;其中IQOS设备上半年销售收入共计约2.53亿美元,占减害产品板块营收约8%,主要因疫情影响新用户占比降低、设备更换周期变长、以及在部分地区对IQOS 2.4+设备进行打折促销。其中2020年Q1出货167亿支,Q2出货187亿支,单季度出货量再创历史新高,2020Q2同比+24.3%,环比+11.8%。

 

 

 

 

截止到2020年上半年底,IQOS用户数已达1540万人,环比增加5.5%,同比+36.3%,其中完全转化为IQOS消费(即停止使用传统卷烟)的用户数量达到1109万人(72%留存率);2020Q2,IQOS烟弹在全球已推广市场中(除美国外)的综合市占率达到6.3%,位列行业第三位,目前IQOS已在全球57个国家和地区上市销售。具体到不同地区来看:

 

欧盟:2020H1,加热不燃烧烟弹出货量达到88.88亿支,同比+66.6%;2020Q2加热不燃烧烟弹在欧盟地区的平均市占率为3.9%,同比+1.5pct,此外Q2零售端销量环比增加5%。

 

日本:2020H1,加热不燃烧烟弹出货量为138亿支,同比增长8.1%;2020Q2,受益于烟弹产品线的丰富,IQOS烟弹在日本的市占率达到20.0%,同比+3.4pct,环比+0.8pct,此外Q2零售端销量环比增加4.9%。

 

韩国:2020H1,加热不燃烧烟弹出货量为23亿支,同比降低6.3%;2020Q2,IQOS烟弹在韩国市占率为6.6%,同比-0.7pct,环比持平。

 

俄罗斯:2020H1,加热不燃烧烟弹出货量为62亿支,同比+130%,继续延续高增长态势,其中2020Q2 IQOS烟弹在全国的市占率为5.9%,同比增长3.0pct,此外Q4零售端销量环比增加11.9%。

 

根据FDA官网,2020年7月7日,菲莫国际的“IQOS烟草加热系统”通过FDA的MRTP(改良风险的烟草产品)申请,并获得“曝光改良”的许可令,所涉产品包括烟杆、充电器和3种口味的烟弹。这意味着,IQOS此后在美国市场销售时可对产品进行如下宣传,包括使用“较大减少了有害或潜在有害化学物质的产生”以及“从传统香烟完全转换为IQOS系统,可以较大减少人体接触有害或潜在有害化学物质的机会”等表述。

 

该营销用语若仅通过PMTA(烟草预上市申请)是不能使用的。IQOS是美国有史以来第一套通过PMTA的加热不燃烧烟草制品、第二套被授权为MRTP的产品(第一套是瑞典烟草的一款无烟烟草制品General Loose鼻烟),并且是第一批获得“曝光改良”许可的烟草产品。我们认为,该事件标志着传统烟草向新型烟草变革的拐点,新型烟草的减害特性进一步为监管机构和市场认可。

 

风险提示:销售不及预期,新型烟草政策风险,新产品上市不及预期风险

 

注:文中报告节选自天风证券研究所已公开发布研究报告,具体报告内容及相关风险提示等详见完整版报告。

 

 

本文转载自烟草在线

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